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       8月7日，湖北啟動(dòng)“與愛同行 惠游湖北”活動(dòng)，宣布A級景區(qū)對全國游客免門票開放，游客出游熱情迅速被點(diǎn)燃，隨后的首個(gè)周末，武漢市23家免費(fèi)開放的A級景區(qū)共接待游客35.2萬人次，日均游客接待量環(huán)比增長近3倍……

       “與愛同行 惠游湖北”活動(dòng)取得的成效，是全國旅游市場持續(xù)回暖的一個(gè)縮影。在疫情防控形勢持續(xù)向好的背景下，為促進(jìn)大眾旅游消費(fèi)穩(wěn)步回升，文化和旅游部啟動(dòng)了“心靈四季 美麗中國”線上全國旅游宣傳推廣活動(dòng)，通過搭建多平臺宣傳推廣矩陣，推動(dòng)宣傳推廣方式創(chuàng)新。各地也推出了惠民禮包、引客獎(jiǎng)勵(lì)、線上直播等亮點(diǎn)頻出的旅游營銷、宣傳措施，不斷催熱沉寂許久的旅游消費(fèi)市場。這些舉措不僅成為促進(jìn)市場復(fù)蘇的“加速器”，為擴(kuò)大內(nèi)需、助力內(nèi)循環(huán)貢獻(xiàn)了力量，也展現(xiàn)了國內(nèi)旅游市場的強(qiáng)大韌性和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

豐富措施惠百姓

　　疫情防控常態(tài)化下，各地紛紛通過景區(qū)免門票、旅游產(chǎn)品打折、文旅消費(fèi)券發(fā)放等舉措進(jìn)一步激發(fā)游客消費(fèi)熱情，如今已顯現(xiàn)良好成效。

　　“與愛同行 惠游湖北”活動(dòng)開展以來，湖北省近400家A級景區(qū)免門票開放，人氣恢復(fù)明顯。以8月15日為例，全省A級景區(qū)共接受預(yù)約78萬人次，入園約50萬人次。在利好政策帶動(dòng)下，湖北旅行社行業(yè)全面復(fù)蘇。湖北省文化和旅游廳8月23日通報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)開展14天時(shí)間里，全省旅行社組接游客達(dá)69.2萬人次，每天約5萬人次，是4月至7月全省組團(tuán)人次數(shù)的2.84倍。

　　在山東青島，當(dāng)?shù)匚幕吐糜尉钟?月份攜手在線旅行商等，建立線上旅游消費(fèi)促進(jìn)平臺，開展了“時(shí)尚有你 惠游青島——青島市2020年旅游惠民季”活動(dòng)，目前共有2000余家酒店、景區(qū)、旅行社等旅游企業(yè)參與。5月至6月一期活動(dòng)，累計(jì)核銷惠民消費(fèi)補(bǔ)貼84萬元，直接帶動(dòng)旅游消費(fèi)666.6萬元。青島市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，活動(dòng)開展以來，青島市旅游住宿業(yè)復(fù)蘇明顯，部分星級飯店7月客房出租率等指標(biāo)已恢復(fù)至往年同期八成至九成水平；在落實(shí)好限量、預(yù)約、錯(cuò)峰等措施前提下，青島各景區(qū)門票、主題線路產(chǎn)品、特色文創(chuàng)伴手禮等文旅產(chǎn)品銷量十分可觀。

　　復(fù)工復(fù)業(yè)關(guān)鍵階段，全國各地推出了大量惠民措施，有效提升了客流量，進(jìn)一步打響了文旅品牌。如，河南省安陽市發(fā)布“迎客入安”旅游優(yōu)惠政策，面向自助游、自駕游游客推出景區(qū)門票五折等優(yōu)惠；內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市舉辦“愛上敕勒川”文旅惠民活動(dòng)，組織景區(qū)、農(nóng)家樂、酒店等推出系列惠民禮包。在這些惠民措施推動(dòng)下，旅游市場復(fù)蘇步伐不斷加快。

多種渠道秀產(chǎn)品

　　在優(yōu)惠措施不斷“加碼”的同時(shí)，各地還從產(chǎn)品創(chuàng)新、加強(qiáng)宣傳等方面著手，確保優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品充分“秀”出來，讓游客更好選擇心儀的旅游產(chǎn)品。

　　位于京郊的古北水鎮(zhèn)景區(qū)于4月底恢復(fù)開放，相繼推出避世計(jì)劃、療休養(yǎng)、畢業(yè)季等特色旅游定制產(chǎn)品。其中，7月份推出的“長城騎士夏令營”等活動(dòng)，讓孩子們感受快樂的同時(shí)了解長城文化；8月，古北水鎮(zhèn)推出“星空帳篷營”“夏季星空啤酒夜市”等夜間特色體驗(yàn)項(xiàng)目，點(diǎn)亮京郊夜經(jīng)濟(jì)，有效提升游客體驗(yàn)。7月以來，景區(qū)游客量已恢復(fù)至去年同期的50%以上，客房入住量已恢復(fù)70%以上。近期周末客房入住率持續(xù)接近100%。

　　湖北省宜昌市夷陵區(qū)境內(nèi)有三峽大壩、三峽人家、三峽大瀑布等知名度較高的景區(qū)景點(diǎn)。8月初，夷陵區(qū)文化和旅游局組織全區(qū)10余家景區(qū)、3家骨干旅行社，駕駛著“夷陵號”旅游大篷車前往省內(nèi)14個(gè)城市，開展“湖北人游夷陵”宣傳推廣活動(dòng)，在所到城市搭建展臺，向當(dāng)?shù)厥忻裾故疽牧曷糜萎a(chǎn)品。8月8日，恩施州文化和旅游局?jǐn)y手8個(gè)縣市文旅部門在武漢舉辦“高溫快閃開，恩施等你來”——恩施州文旅（武漢）城市快閃活動(dòng)，現(xiàn)場的龍船調(diào)、擺手舞、黃四姐等少數(shù)民族非遺項(xiàng)目展演，讓市民和游客切身感受濃郁的民族文化特色。

　　7月底至8月底，山東青島、煙臺、濰坊、威海、日照等市文旅部門聯(lián)合開展2020年首屆膠東“國際海洋童玩節(jié)”活動(dòng)。該活動(dòng)聚焦海洋旅游資源，以“海邊的童年”為主題，整合膠東五市“海洋+親子”類項(xiàng)目，推出“涉海”“涉孩”等特色旅游產(chǎn)品和主題活動(dòng)。活動(dòng)開展以來，五市共有超過200家文旅企業(yè)參與，累計(jì)推出300余項(xiàng)主題活動(dòng)。

線上發(fā)力聚人氣

　　不僅線下旅游產(chǎn)品、活動(dòng)豐富多彩，借助短視頻、直播平臺等線上渠道開展的創(chuàng)意活動(dòng)也十分“吸睛”。各地多舉措為旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇按下“快進(jìn)鍵”，助推文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　各地文旅部門相關(guān)負(fù)責(zé)人上陣，參與直播宣傳活動(dòng)，成為線上旅游宣傳活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。4月，浙江省文化和旅游宣傳推廣信息中心聯(lián)合當(dāng)?shù)仉娕_，推出了“百城局長帶你游浙江”融媒大直播活動(dòng)。余杭、新昌、德清、松陽、蘭溪等多地文旅局長參與到活動(dòng)中，介紹當(dāng)?shù)鬲?dú)特的旅游資源、人文資源，同時(shí)推出趣味秒殺直播帶貨活動(dòng)，相關(guān)視頻直播點(diǎn)擊量達(dá)150萬次。

　　“直播帶貨是旅游促銷的一種新探索。老板、主播、文旅部門相關(guān)負(fù)責(zé)人齊上陣，為直播賣貨開啟旅游新消費(fèi)場景，對旅游業(yè)復(fù)蘇起到了促進(jìn)作用。”中國旅游研究院助理研究員郭娜說。

　　各地還推出了很多精彩的線上宣傳推廣活動(dòng)。7月中旬，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳開展“打卡新疆·曬紅家鄉(xiāng)”旅游網(wǎng)紅達(dá)人大賽活動(dòng)。新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次大賽是全媒體傳播活動(dòng)，利用新技術(shù)、新手段、新媒體，大力宣傳新疆的浩瀚沙漠、蒼茫戈壁、蔥郁綠洲、民族風(fēng)情等文旅資源。同時(shí)，通過微信等平臺發(fā)起互動(dòng)話題，邀請網(wǎng)民積極參與，發(fā)布相關(guān)作品。截至8月中旬，該活動(dòng)全網(wǎng)總傳播量已超11.1億人次。

　　福建省廈門市文化和旅游局與市財(cái)政局聯(lián)合主辦的“廈門文旅消費(fèi)十二時(shí)辰云直播”于8月初啟動(dòng)，廈門24家酒店、景區(qū)和餐飲企業(yè)在直播中推出了價(jià)值3000萬元的文旅產(chǎn)品，大量產(chǎn)品迅速售罄。

　　隨著線上線下宣傳推廣活動(dòng)力度不斷加大、形式不斷創(chuàng)新，文旅市場加快回暖，大眾對文旅消費(fèi)的關(guān)注度、參與度都在不斷提升。