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頻上熱搜的“網紅”高速服務區

粉墻黛瓦、小橋流水，科技體驗館，非遺展示……這不是江南地區的某個景區，而是高品質、高顏值的江蘇高速公路服務區里的景觀。

最近一段時間江蘇蘇州陽澄湖的高速服務區成為了網紅拍照圣地，憑借它獨特的外觀，良好的服務，和各種新式元素的搭配，吸引了一批又一批的游客。這些游客并不是把這當做高速服務區，而是完全當做了旅游景點。甚至有人專門開車付高速過路費過去拍照打卡。

如此“高大上”的高速公路服務區可謂是顛覆了以往人們對于服務區的固有印象——停車加油上洗手間，千篇一律的昂貴快餐……

江蘇“網紅”服務區集商業、休閑、旅游、文化于一體，將“服務”做到極致，通過提升思想意識，改變經營理念和管理模式，為人們營造商業綜合體式的消費體驗，打造各類主題服務區，從最初的停車加油吃飯的普通服務區到文旅綜合體網紅景區，成功實現了跨界融合。

跨界+多元，景區也能有無限可能

移動互聯網時代，單打獨斗的商業模式已經難以為繼，唯有整合資源，跨界發展才能在市場上立于不敗之地，景區運營亦是如此。

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隨著社會經濟的不斷發展，人們消費能力的提高，越來越多的游客對旅游產品的關注點已從價格逐步轉變為品質，人們開始注重差異化的體驗和精神層面的滿足。

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標榜個性、自主、深度互動參與的體驗式旅游受到人們的青睞，融入旅游目的地的生活，體驗當地文化成為人們旅游的主要目的。

△游戲《原神》與張家界景區聯動

基于游客的消費能力、閑暇時間、游覽喜好等多方面因素，定制化、主題化、深度化的新需求產品應運而生，把握游客需求，了解游客痛點，設計出解決痛點、滿足需求的業態，這樣的業態才具有真正的市場生命力。

景區缺內容、文化缺載體、游客缺體驗，是目前文旅行業的共同痛點。通過跨界合作增加景區內容，讓文化落地，大力開發文創產品和景區周邊，把游客體驗、感受和產品融入到受眾的日常生活中，達到從旅途下沉到日常的目的，時時刻刻給受眾“種草”，拉動消費轉化。

△ 故宮文創

在文旅融合和“去門票化”的大背景下，國內景區正處于轉型升級的關鍵階段。景區跨界營銷不止要博眼球，拉流量，更要增加游客的體驗，提升品牌核心價值，讓流量沉淀。拉動上下游產業，以景區為核心打造強大IP，多渠道變現，方能迎來更強的生命周期。