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大數據為創新提供新動能

以大數據為代表的數字經濟已成各國優化產業結構、加速轉型升級的重要引擎。我國以旅游大數據為代表的數字旅游也進入到快速創新和融合的重要階段。作為本屆旅博會重點活動之一，天津旅游大數據論壇在展會期間舉行，與會嘉賓圍繞大數據如何驅動旅游產業創新升級等話題展開討論。

天津市旅游局副巡視員劉桂明表示，天津已建立旅游大數據分析平臺，開啟了智能化服務階段，利用這個平臺的數據分析，形成了月度、年度、小長假等專題報告，可以精準了解來天津的游客消費偏好，分析預測天津潛在客源市場以及營銷投放區域和路徑，為下一階段旅游管理工作提供方向和思路。

今年3月，國務院印發的《關于促進全域旅游發展的指導意見》中提出，要加強旅游服務，提升滿意指數，推進服務智能化，借助大數據分析加強市場調研，提高營銷精準度。

中國社會科學院旅游研究中心秘書長金準認為，大數據正在為旅游業帶來5個方面的變革，分別是“面向游客的市場怎么對接、面向游客的終端如何開放、面向游客的數據怎么利用、面向游客的需求怎么定制、面向游客的問題怎么管理”。旅游從業者需要有效整合各類數據，建立起“柔性旅游體系”，從而推動中國旅游業從量到質的提升。

大數據的有效整合利用也是中國旅游研究院國家旅游經濟實驗室負責人何瓊峰關注的領域。她表示，旅游大數據有兩個方面有待提升，一是持有數據資源的企業如何用數據服務傳統景區和旅行社，需要提升能力和創新模式。二是大數據之間的融合還有待提升，每個單體企業或渠道都擁有不同的數據資源，如何融合是未來要解決的關鍵問題。

攜程集團AI（人工智能）產品高級總監何洵棟表示，大數據內容化正推動旅游產業新增長。文本、視頻、圖片、點擊情況等非結構化數據給用戶帶來更多的出行幫助。通過AI，從更多的非結構化數據里挖出更多潛在的可整合的東西來，提高用戶出行便捷性，真正做到“說走就走的旅行”。

文旅融合助推優質發展

在文旅深入融合的背景下，非遺、博物館、文藝院團、圖書館等展區內的幾十家單位為旅博會帶來許多亮點。

“泥人張”“風箏魏”“楊柳青年畫”等頗具天津地域特色的“非遺”同時出現在旅博會現場。“風箏魏”的第五代傳承人魏博文介紹，“風箏魏”2004年就在天津鼓樓文化街開設了專賣店，讓這項有著100多年歷史的傳統技藝與旅游產生了聯系。傳統工藝制作的風箏要經過100多道工序，一個人每天工作五六小時，制作一個風箏也得需要一周左右的時間，匠人們的精心打造，讓“風箏魏”的風箏被人們當作藝術品珍藏。目前，“風箏魏”的門店里專門設立了風箏制作的體驗區，游客可以親自參與到風箏的制作的過程中，切身感受傳統文化的魅力。

“今年是我們第一次參加旅博會，帶來了20余款文創產品。”平津戰役紀念館業務發展部副主任祁雅楠說，平津戰役紀念館從去年開始加大了文創產品的開發力度，根據館藏文物特色開發了和平、戰史、軍事三大主題的文創產品。開發過程中找了很多年輕人充分討論，從文物本身上提取元素，與當下最流行的元素相結合，開發了一系列“萌萌的”旅游產品。平常博物館也會開展研學游，通過組織一些活潑的活動，寓教于“游”，達到愛國主義教育的目的。

天津市博物館帶來了上百種文創產品參展，它們新開發的“鼎鼎”系列文創生活用品，擺在展臺最顯眼的位置，卡通式的造型引來了很多年輕參觀者圍觀。工藝毛猴展區，拇指大小的“毛猴”被設計成各種主題，構思新穎，充滿生活氣息。大型作品《老城廂的春夏秋冬》將過去的民俗活動匯聚在一起，用“毛猴”扮演活動中的人物，組成一個個場景，引得參觀者競相拍照留念。

業內人士認為，文化和旅游的深度融合，讓文化繁榮無止境、旅游發展無窮期。“你中有我、我中有你”的交融式滲透，必將有力地助推旅游業的高質量發展。